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Étude
Renforcer l'impact de la marque pour le service de livraison de crème glacée de Ben & Jerry's
Unilever s'est associé à Activision Blizzard Media pour renforcer l'impact de la marque pour le service de livraison de Ben & Jerry's. Grâce à des publicités vidéo récompensées accrocheuses, Ben & Jerry's a pu toucher un public profondément engagé sur une plateforme mobile de qualité et sûre pour la marque.
L'objectif
Faire connaître le service de livraison de crème glacée Ben & Jerry's et le rendre plus attractif.
- Dates de la campagne : décembre 2021
- Format créatif : vidéos de 6 et 10 secondes
- Marché étudié : Allemagne
- Inventaire : King Games
La solution
La campagne mettait en avant l'image de marque et le placement de produits, présentant la gamme de produits Ben & Jerry's ainsi que son logo. Les publicités comportaient un appel à l'action clair pour visiter le site Web de Ben & Jerry's et commander une livraison de crème glacée dans la vidéo elle-même. Plus une stratégie efficace sans son grâce à des appels écrits a permis d'illustrer le message des publicités pour les téléspectateurs qui avaient peut-être baissé ou coupé leur musique. Par conséquent, Ben & Jerry's a constaté un impact significatif sur tous les métriques.
Les résultats
Les publicités vidéo récompensées intégrées nativement par Ben & Jerry's ont connu un grand succès, avec des taux de visualisation et d'achèvement supérieurs aux normes du secteur.
-
98.5 %
Visualisation (vs. 42,4 % dans l’application standard)
-
97.3 %
Taux d'achèvement des vidéos (vs. 20,3 % comme indice de référence du secteur)
La réussite
La campagne a permis à Ben & Jerry's d'obtenir des résultats significatifs sur tous les indicateurs. L'impact de la mémorisation publicitaire a été très efficace, ce qui a entraîné une forte croissance à deux chiffres.
« Nous sommes entrés dans un nouveau canal avec la campagne médiatique d'Activision Blizzard et nous avons pu atteindre un nouveau public cible pertinent et très engagé dans le domaine des jeux. Nos attentes ont été plus que satisfaites, et surtout la croissance à deux chiffres de la mémorisation publicitaire nous a montré que la campagne a effectivement fait connaître la livraison de Ben & Jerry's. »
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Histoires de réussites
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12
M+
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100
K
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