El verdadero conector social: cómo el juego impulsa la comunidad, la autenticidad y la implicación

En la actualidad, los informes están disponibles únicamente en inglés.

Resumen general

El juego es una actividad intrínsecamente social. Es una experiencia destinada a compartir, ya sea en partidas multijugador, viendo jugar a otros o comentando estrategias, logros y opiniones. 

Con el aumento en la accesibilidad y popularidad de los videojuegos ha crecido también su función como conector social. Anteriormente, eran los salones recreativos los que servían como punto de encuentro para los aficionados a los juegos, pero en la actualidad esto ocurre en el mundo virtual, tanto dentro de los juegos como fuera de ellos, en los foros y las comunidades en Internet. 

Y nunca ha sido tan fuerte el deseo de una conexión auténtica.

Al comprender cómo fomentan los videojuegos el sentido de comunidad entre los que juegan, se abren oportunidades para relacionarse de forma significativa en un entorno interactivo y altamente social.

Este informe desvela por qué las personas juegan y cómo los elementos sociales de los juegos intensifican estos sentimientos en los distintos modos, géneros y formatos de juego. También estudia las conexiones que establece la gente fuera del juego y la repercusión positiva que tienen en su experiencia de juego.

El mundo de los aficionados a los juegos y su capacidad para crear y reforzar vínculos entre amigos familiares y desconocidos no se parece al de ningún otro medio. Los videojuegos ponen al público en primer plano y le permiten controlar la experiencia de juego según el estado de ánimo y la ocasión. Promueve las conexiones entre personas al unirlas mediante interacciones, pasiones y logros compartidos.

Conclusiones

1. Los videojuegos aportan positividad en un mundo social.

2. Los videojuegos refuerzan los vínculos sociales

3. Los videojuegos dan a los jugadores el control sobre su conexión.

4. La afición a los videojuegos fomenta amistades en Internet.

En la actualidad, los informes están disponibles únicamente en inglés.

Metodología del estudio

Activision Blizzard Media se asoció con Toluna Insights para realizar un estudio cuantitativo en línea con 4000 personas de EE. UU. y el Reino Unido; este trabajo se basa en 2000 respuestas de EE. UU.

Todos los encuestados tienen entre 18 y 64 años y son usuarios activos de videojuegos/medios de juego, así como de redes sociales. Activision Blizzard Media también se asoció con Michele Madansky Consulting para entrevistar a 18 personas en EE.UU., tanto en persona como virtualmente, sobre papel de los videojuegos en sus vidas y sobre sus propias experiencias con el juego social.

Sobre Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media es la puerta de entrada para las marcas a la compañía líder en entretenimiento interactivo con cientos de millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.

Nuestro legendario catálogo incluye franquicias de juego para dispositivos móviles tan conocidas como Candy Crush™, eSports como Call of Duty League™, Overwatch League™ y algunas de las principales franquicias de juegos para consolas, como Call of Duty®, World of Warcraft® y StarCraft®. La idea es sencilla: las grandes experiencias de juego ofrecen grandes experiencias de marketing.

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