Las muchas formas en que jugamos: una nueva visión de los jugadores

Resumen general

Los jugadores tienen una influencia significativa en la economía mundial, contabilizando más de 184 mil millones de dólares al año (Newzoo, Global Games Market Report, 2023). La industria se caracteriza por su diversidad, tanto en cuanto a los juegos que ofrece como al público que atrae. Para obtener una comprensión más profunda de las audiencias de los videojuegos de hoy en día, Activision Blizzard Media ha realizado una encuesta a 10 202 jugadores. 

Esta exhaustiva encuesta ha contribuido a la identificación de seis segmentos distintos del público de los videojuegos, a saber, jugadores con preferencia por los dispositivos móviles y jugadores multiplataforma. El estudio proporciona una comprensión profunda de la frecuencia de juego, los años de experiencia de juego, las plataformas y géneros preferidos, la identidad propia, las motivaciones y las emociones provocadas por los juegos.

Este informe, Las muchas formas en que jugamos: una nueva visión de los jugadores, ofrece información sobre los diversos segmentos del público de los videojuegos y sus actitudes únicas hacia la publicidad. Ofrece una nueva perspectiva sobre cómo acercarse a los grupos de jugadores para obtener estrategias más efectivas e inclusivas, transformando el enfoque genérico en una estrategia publicitaria personalizada.

Conclusiones

• El público de los videojuegos está segmentado en seis grupos distintos: los veteranos de los juegos, los usuarios tardíos, los conectores casuales, los emergentes, los consumidores de nuevos medios y los devotos.

• Un significativo 86 % de los jugadores participan en juegos para móvil al menos una vez por semana, lo que destaca su naturaleza universal.

• Entre todos los géneros, los juegos de rompecabezas tienen las tasas de participación más altas en todos los segmentos.

• A pesar de la diversidad, los segmentos comparten un valor común: aprecian las recompensas vinculadas a los anuncios, pero no les gusta que un anuncio interrumpa el juego.

Metodología del estudio

Activision Blizzard Media ha realizado un estudio cuantitativo de adultos mayores de 18 años que han jugado, visto o interactuado con videojuegos al menos una vez en el último mes para comprender mejor el mundo de los videojuegos. El agrupamiento se ha realizado utilizando un modelo basado en prototipos, seleccionado por su capacidad para manejar datos categóricos y numéricos de manera efectiva. El estudio en línea encuestó a 10 202 jugadores en los Estados Unidos y el Reino Unido.

Sobre Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media es la puerta de entrada para las marcas a la compañía líder en entretenimiento interactivo con cientos de millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Nuestro legendario catálogo incluye franquicias de juego para dispositivos móviles tan conocidas como Candy Crush™, eSports como la Call of Duty League™, la Overwatch League™ y algunas de las principales franquicias de juegos para consolas, como Call of Duty®, World of Warcraft® y StarCraft®. La idea es sencilla: las grandes experiencias de juego ofrecen grandes experiencias de marketing. Más información en www.activisionblizzardmedia.com/es.

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