Les mamans aussi sont douées

Les rapports ne sont actuellement disponibles qu'en anglais.

Aperçu

Les chiffres concernant les jeux sont stupéfiants : une audience mondiale de plus de trois milliards de personnes et un secteur d'activité qui pèse plus de 188 milliards de dollars¹. Mais contrairement à la croyance populaire, les jeux ne sont pas uniquement dominés par les jeunes hommes. Une part importante du public des jeux, 1 sur 5², est composée de femmes avec enfants, un segment qui, jusqu'à présent, n'a guère été étudié. 

Ce rapport examine de plus près les mères qui jouent, notamment leur mode de vie, leurs liens avec leur famille, leur influence sur les décisions d'achat et leur interaction avec les marques. Il compare le comportement de ces femmes et de celles qui ne jouent pas. Cette étude donnera une image plus claire de qui sont les joueuses aujourd'hui, tout en montrant l'opportunité pour les marques d'atteindre ces puissances économiques et de s'y connecter. 

Ce qu'il faut retenir

• La plupart des mères sont des joueuses et les jeux font partie intégrante de leur vie.
• Le jeu apporte de la valeur, de la positivité et renforce les liens familiaux.
• Les mères qui jouent sont des consommatrices précieuses (plus que les mères non joueuses).

Méthodologie

Activision Blizzard Media a utilisé le panel d'enquête de Toluna pour mener une étude quantitative auprès de 8 500 adultes de plus de 18 ans aux États-Unis. Toutes les personnes interrogées sont des mères de plus de 18 ans ayant au moins un enfant de moins de 18 ans à la maison. Les mères qui jouent aux jeux vidéo sont des femmes qui ont joué, regardé la télévision, utilisé les réseaux sociaux et/ou regardé des vidéos en ligne au cours des 30 derniers jours et qui n'ont pas travaillé dans des secteurs connexes (par ex. publicité, médias, jeux ou études de marché). Lorsque des comparaisons ont été faites ces femmes et celles qui ne jouent pas, les différences ont été jugées statistiquement significatives avec un niveau de fiabilité de 90 %.

Échantillon américain :

Mères qui jouent : 842  / Mères qui ne jouent pas : 495

À propos d'Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media Ltd est la porte d'entrée des marques vers la première société de divertissement interactif, avec des centaines de millions d'utilisateurs actifs chaque mois dans le monde entier. Notre portefeuille légendaire comprend des franchises de jeux mobiles emblématiques telles que Candy Crush™, des franchises eSport dont la Call of Duty League™ et l'Overwatch League™ et certains des plus grands noms de jeux pour PC et consoles, comme Call of Duty®, World of Warcraft® et Starcraft®. L'idée est simple : de grandes expériences de jeu offrent de grandes possibilités marketing. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.activisionblizzardmedia.com.

_{¹Newzoo Global Games Market Report, July 2023}

_{²GlobalWebIndex, GWI Gaming, Q4 2021 - Q2 2023 (Base: Global Internet Users 18+)}