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Frau spielt zu Hause auf ihrem Sofa

Datenerhebung

Mama hat's drauf

October 02, 2023

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Übersicht

Die Zahlen im Gaming-Bereich sind überraschend: ein weltweites Publikum von über drei Milliarden und eine Industrie mit einem Wert von mehr als 188 Milliarden US-Dollar1. Doch entgegen der verbreiteten Ansicht wird Gaming nicht ausschließlich dominiert von jungen Männern. Ein erheblicher Teil des Gaming-Publikums, etwa ein Fünftel2, besteht aus Frauen mit Kindern, ein Segment, das im Bereich Gaming bisher weitgehend unerforscht blieb. 

Diese Studie richtet einen genaueren Blick auf Gaming-Mütter—ihren Lebensstil, die Konnektivität zu ihrer Familie, Einfluss auf Kaufentscheidungen und Interaktion mit Marken.Sie vergleicht das Verhalten von Müttern mit Gaming-Hintergrund mit dem solcher Mütter, die keine Videospiele nutzen. Diese Untersuchung vermittelt ein klares Bild davon, wer Gamer heute sind und zeigt gleichzeitig die Möglichkeit für Marken auf, diese wirtschaftlichen Mächte zu erreichen und Verbindungen zu ihnen aufzubauen. 

Fazit

  • Die meisten Mütter sind Gamer. Und Gaming ist ein zentraler Bestandteil ihres Lebens.
  • Gaming bietet Werte, Positivität und vertieft familiäre Bindungen
  • Gamer-Mütter sind wertvolle Verbraucher (mehr als Nicht-Gamer-Mütter)

Methodik

Activision Blizzard Media nutzt das Umfrage-Panel von Taluna, um eine quantitative Studie unter 8.500 Erwachsenen über 18 Jahren in den Vereinigten Staaten durchzuführen. Bei allen Befragten handelte es sich um weibliche Elternteile am 18 Jahren mit mindestens einem minderjährigen Kind. Gamer-Mütter sind Mütter, die entweder gespielt, ferngesehen, soziale Medien und/oder in den letzten 30 Tagen Online-Videos angesehen haben und nicht in verwandten Branchen arbeiten (z. B. Werbung, Medien, Spiele oder Marktforschung). Bei Vergleichen zwischen Gamer-Müttern und Nicht-Gamer-Müttern wurden mit einer Sicherheit von 90 % statistisch signifikante Unterschiede festgestellt.

US-Beispiel:

Gamer-Mütter: N = 842 Nicht-Gamer-Mütter: 495

Über Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media ist das Portal für die Marken des führenden interaktiven Unterhaltungsunternehmens mit mehreren hundert Millionen monatlich aktiven Usern überall auf der Welt. Unser legendäres Portfolio umfasst bekannte Mobile-Gaming-Reihen wie Candy Crush™, E-Sport-Titel wie die Call of Duty League™ und Overwatch League™ und einige der bekanntesten Videospielreihen für Konsolen und den PC, zum Beispiel Call of Duty®, World of Warcraft® und StarCraft®. Die Idee ist einfach: Großartige Spielerlebnisse bieten großartige Marketingerlebnisse. Erfahren Sie mehr unter activisionblizzardmedia.com.

1Newzoo Global Games Market Report, July 2023

2GlobalWebIndex, GWI Gaming, Q4 2021 - Q2 2023 (Base: Global Internet Users 18+)

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