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Mujer jugando en el sofá de su casa

Investigación

Madres jugonas

October 02, 2023

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Resumen general

Las cifras en el sector de los juegos son asombrosas: una audiencia global de más de tres mil millones y una industria con un valor de más de 188 mil millones de dólares1. Pero contrariamente a la creencia popular, los juegos no están dominados exclusivamente por hombres jóvenes. Una parte importante de la audiencia de los videojuegos, 1 de cada 52, está formada por mujeres con hijos, un sector que hasta ahora ha permanecido prácticamente sin estudiar. 

Este estudio analiza más de cerca a las madres jugadoras, incluyendo sus estilos de vida, la conexión con su familia, la influencia en la decisión de compra y la interacción con las marcas.Compara los comportamientos de las madres jugadoras con las no jugadoras. Esta investigación presentará una imagen más clara de quiénes son los jugadores hoy en día, al tiempo que mostrará la oportunidad que tienen las marcas de llegar a estas fuerzas económicas y conectar con ellas. 

Conclusiones

  • La mayoría de las madres son jugadoras y los juegos son una parte fundamental de sus vidas.
  • Los juegos aportan valor, positividad y profundizan los vínculos familiares
  • Las madres jugadoras son valiosas consumidoras (más que las madres no jugadoras)

Metodología

Activision Blizzard Media utilizó el panel de encuestas de Toluna para realizar un estudio de investigación cuantitativa entre 8500 adultos mayores de 18 años en los Estados Unidos. Todos los encuestados son madres mayores de 18 años con al menos un hijo menor de 18 años en casa. Las madres jugadoras son aquellas que han jugado, visto la televisión, utilizado las redes sociales o visto vídeos en línea en los últimos 30 días y que no trabajan en sectores relacionados (por ejemplo, publicidad, redes, juegos o investigación de mercado). En los casos en que se han hecho comparaciones entre madres jugadoras y no jugadoras, las diferencias resultaron estadísticamente significativas con un 90 % de confianza.

Muestra de EE. UU.:

Madres jugadoras: N = 842 Madres no jugadoras: N = 495

Sobre Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media Ltd es la puerta de entrada para las marcas a la compañía líder en entretenimiento interactivo con cientos de millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Nuestra legendaria cartera contiene franquicias móviles emblemáticas como Candy Crush™, juegos de competición como Call of Duty League™ y Overwatch League™, y algunas de las mejores franquicias de videojuegos para PC y consola, como Call of Duty®, World of Warcraft® y StarCraft®. La idea es sencilla: las grandes experiencias de juego ofrecen grandes experiencias de marketing. Más información en activisionblizzardmedia.com.

1Newzoo Global Games Market Report, July 2023

2GlobalWebIndex, GWI Gaming, Q4 2021 - Q2 2023 (Base: Global Internet Users 18+)

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