Mamma se ne intende

Attenzione: gli studi sono attualmente disponibili solo in lingua inglese.

Panoramica

I numeri del gaming sono sbalorditivi: un pubblico globale di oltre tre miliardi di persone e un'industria che vale più di 188 miliardi di dollari¹. Ma, contrariamente a quanto si pensa, questo settore non è dominato esclusivamente da giovani maschi. Una parte significativa del pubblico del gaming, 1 su 5², è costituita da donne con bambini, un segmento che finora non è stato quasi studiato. 

Questo report analizza da vicino le mamme gamer, con dettagli sul loro stile di vita, il legame con la famiglia, l'influenza sulle decisioni di acquisto e l'interazione con i brand. Il documento confronta i comportamenti delle mamme gamer con quelli delle mamme non gamer. Questa ricerca presenterà un quadro più chiaro di chi sono i gamer oggi e mostrerà l'opportunità che hanno i brand di raggiungere e creare una connessione con questi segmenti dalle grandi potenzialità economiche. 

Conclusioni

• La maggior parte delle mamme sono gamer, e il gioco è una parte fondamentale della loro vita
• Giocare è fonte di valore e positività, e rafforza i legami familiari
• Le mamme gamer sono preziose consumatrici (più delle mamme non gamer)

Metodologia

Activision Blizzard Media ha utilizzato il panel di sondaggi di Toluna per condurre una ricerca quantitativa su 8.500 adulti oltre i 18 anni negli Stati Uniti. Tutte le persone intervistate sono genitori di sesso femminile di età superiore ai 18 anni e con almeno un figlio di età inferiore ai 18 anni in casa. Le mamme gamer sono mamme che hanno giocato, guardato la TV, usato i social media e/o guardato video online negli ultimi 30 giorni senza lavorare in settori correlati (ad es. pubblicità, media, gaming o ricerche di mercato). Nei casi in cui sono stati effettuati confronti tra mamme gamer e mamme non gamer, le differenze sono risultate statisticamente significative con un'affidabilità del 90%.

Campione statunitense:

Mamme gamer: N = 842 - Mamme non gamer: N = 495

Informazioni su Activision Blizzard Media

Activision Blizzard Media Ltd è un punto di riferimento per i brand che vogliono interfacciarsi con la più grande azienda specializzata in intrattenimento interattivo, che vanta centinaia di milioni di utenti attivi mensilmente in tutto il mondo. Il nostro leggendario parco titoli include iconiche serie per dispositivi mobili come Candy Crush™, tornei eSports come la Call of Duty League™ e la Overwatch League™ e alcune tra le serie più famose su PC e console come Call of Duty®, World of Warcraft® e StarCraft®. Il concetto è semplice: grandi esperienze di gioco offrono grandi esperienze di marketing. Maggiori informazioni su www.activisionblizzardmedia.com.

_{¹Newzoo Global Games Market Report, July 2023}

_{²GlobalWebIndex, GWI Gaming, Q4 2021 - Q2 2023 (Base: Global Internet Users 18+)}