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Fallstudie

Optimierung mobiler Werbevideos

Kimberly Clark hat die mobile Plattform von Activision Blizzard Media genutzt, um die Markenwirkung der Kampagne für Andrex® zu steigern. Mit Hilfe einer Studie zur Werbewirksamkeit konnte Kimberly Clark die Wirksamkeit von angemeldeter Videowerbung unter engagierten Spieler:innen in einem hochklassigen Umfeld testen.

Das Ziel

Steigern Sie die Akzeptanz und die Kaufbereitschaft für Andrex®.

  • Kampagnenzeitraum: Oktober–Dezember 2020
  • Kreatives Format: 6-sekündige und 15-sekündige Videos
  • Gemessener Markt: Vereinigtes Königreich
  • Inventar: King-Spiele

 

Die Lösung

Activision Blizzard Media schaltete mehrere einzigartige belohnende Werbevideos, um für Andrex® zu werben. Die vertikal ausgerichteten Videos, die für mobile Werbeplattformen optimiert wurden, enthielten auf dem Bildschirm einen Text mit den wichtigsten Botschaften. Thematische Konsistenz zwischen den Kreationen stärkte die Markenpräsenz und den Wiedererkennungswert. So konnte die Kampagne mit großem Erfolg die Wirkung der Toilettenpapiermarke steigern.

Andrex-Markenvideo-Fallstudie

Die Ergebnisse

Die von den Nutzern initiierten belohnenden Werbevideos boten den Spielern in Schlüsselmomenten des Spiels einen Mehrwert. Infolgedessen übertraf die Andrex®-Kampagne die branchenüblichen Werte bei der Sichtbarkeit und den Videoabschlussraten. 

 

  • 99.9 %

    Sichtbarkeits

  • 97.9 %

    Videoabschlussraten

Der Erfolg

Die Kampagne war sehr effektiv, da sie alle drei Markenkennzahlen anhob. Die stärkste Auswirkung zeigte sich in einem zweistelligen Anstieg der Werbeerinnerung. 

Datengrafik der Leistung der Andrex-Fallstudie

"Unsere Partnerschaft mit Activision Blizzard Media hat uns eine nahtlose Markenintegration geboten. Die herausragende Game-Umgebung hat uns Zugang zu einer extrem engagierten und relevanten Nutzerbasis geboten, die entscheidend war, um die gewünschte Markenwirkung für Andrex® zu erzielen."

Emma Drew

Marketing Manager, Kimberly Clark

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