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Caso di studio
Ottimizzare i video pubblicitari su mobile
Kimberly Clark ha utilizzato la piattaforma mobile di Activision Blizzard Media per aumentare l'impatto del brand per la sua campagna Andrex®. Sfruttando uno studio sull'efficacia degli annunci, Kimberly Clark è stata in grado di testare l'efficacia degli annunci video facoltativi tra i giocatori aperti all'idea all'interno di un ambiente altamente premium.
L'obiettivo
Promuovere intenzione di acquisto verso Andrex®.
- Data campagna: ottobre - dicembre 2020
- Formati creativi: video da 6 e 15 secondi
- Mercati misurati: Regno Unito
- Inventario: King games
La soluzione
Activision Blizzard Media ha pubblicato diversi e unici annunci video premiati per promuovere Andrex®. I video orientati verticalmente, ottimizzati per le piattaforme pubblicitarie mobili, presentavano testo sullo schermo con messaggi chiave. La coerenza tematica tra creativi ha rafforzato la presenza e il riconoscimento del brand. Di conseguenza, la campagna ha registrato un grande successo nell'incrementare l'impatto su questo brand di prodotti per il bagno.
I risultati
Gli annunci video con ricompense avviati dagli utenti hanno dato valore ai giocatori durante momenti chiave del gioco. Di conseguenza, la campagna di Andrex® ha superato di gran lunga le norme del settore sulla visibilità e sui tassi di completamento dei video.
-
99.9 %
Visibilità
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97.9 %
Tassi di completamento dei video
Il successo
La campagna è stata molto efficace nell'aumentare tutte e tre le metriche del brand. L'impatto maggiore è stato riscontrato in un aumento a due cifre per quanto riguarda il richiamo degli annunci.
"La nostra collaborazione con Activision Blizzard Media è risultata in un'integrazione perfetta con il brand. Il loro ambiente premium di gioco ci ha dato accesso a una base di giocatori altamente coinvolta, creando una grande consapevolezza del brand di Andrex®."
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