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Casos prácticos

Optimización de los anuncios en vídeo para móviles

Kimberly Clark utilizó la plataforma móvil de Activision Blizzard Media para impulsar el impacto de la marca en su campaña de Andrex®. Aprovechando un estudio sobre la eficacia de los anuncios, Kimberly Clark pudo comprobar la eficacia de los anuncios de vídeo opcionales entre los jugadores dentro de un entorno premium. 

El objetivo

Impulsar la favorabilidad y la intención de compra para Andrex®.

  • Fecha de la campaña: octubre - diciembre de 2020
  • Formatos creativos: vídeos de 6 y 15 segundos
  • Mercado: Reino Unido
  • Inventario: King Games

 

La solución

Activision Blizzard Media publicó múltiples y exclusivos anuncios de vídeo con recompensa para promocionar Andrex®. Los vídeos orientados verticalmente, optimizados para plataformas de anuncios en móviles, mostraban texto en pantalla con mensajes clave. La coherencia temática entre las creatividades reforzó la presencia y el reconocimiento de la marca. Como resultado, la campaña tuvo un gran éxito en el aumento del impacto de la marca de papel higiénico.

Vídeo de estudio de caso de la marca Andrex

Los resultados

Los anuncios de vídeo con recompensa iniciados por el usuario proporcionaron a los jugadores valor durante los momentos clave del juego. En consecuencia, la campaña de Andrex® superó las normas de la industria en cuanto a visibilidad y tasas de finalización de videos.

 

  • 99.9 %

    Visualización

  • 97.9 %

    Finalización de vídeos

El éxito

La campaña fue muy eficaz para impulsar las tres métricas de la marca. El impacto más fuerte se observó en un aumento de dos dígitos en el recuerdo de los anuncios. 

Gráfico de datos de rendimiento del estudio de caso de Andrex

"Nuestra asociación con Activision Blizzard Media nos proporcionó una perfecta integración de la marca. Su entorno de juegos premium nos dio acceso a una base de jugadores muy comprometida, lo que esencial para crear impacto de la marca Andrex®"

Emma Drew

Marketing Manager, Kimberly Clark

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