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Investigación
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Para entender mejor a su audiencia, Activision Blizzard Media realizó un estudio cuantitativo con adultos mayores de 18 años que habían jugado, visto o interactuado con videojuegos al menos una vez durante el mes anterior. El resultado nos dio seis personalidades de jugador distintas según la demografía, la plataforma, la motivación, las aptitudes y la psicografía. Aquí definimos la personalidad de los aficionados (Dabblers).
Diletantes
Los aficionados han jugado de forma intermitente durante las dos últimas décadas y siguen incluyendo los videojuegos en su lista de aficiones. A pesar de su genuino interés por el juego y sus años de adhesión, estos jugadores siguen pensando que su juego carece de intensidad para justificar identificarse como tales. Principalmente, piensan que no juegan a videojuegos lo suficiente para formar parte integrante de la comunidad de jugadores. A lo largo de los años, sus intereses cambiantes les han llevado a dedicar tiempo a otras actividades como las redes sociales, la cocina y las compras, actividades que este grupo realiza casi todas las semanas.
Sin embargo, los aficionados siguen sintiendo curiosidad por el mundo de los videojuegos. Dedican tiempo a estudiar y explorar videojuegos varias veces a la semana y encuentran formas de encajar los juegos a lo largo del día. A través de su exploración y participación, construyen su propia conexión con la comunidad de jugadores.
Los aficionados tienen más probabilidades de ser de mediana edad que otros segmentos de jugadores. Como han jugado de forma inconstante a lo largo de los años, a este grupo no le resulta fácil aprender a jugar a juegos nuevos. Solo un tercio de ellos se sienten seguros de su habilidad en el juego, y es poco probable que busquen conexiones sociales o intenten jugar con otros.
Aunque emplean todos los formatos de juego, están entre los que menos horas juegan en móviles, consolas y PC y solo superan ligeramente en horas semanales a los deslizadores. Se sienten más cómodos con los juegos móviles, pero tienen curiosidad por otros elementos de la cultura del videojuego y se van familiarizando poco a poco con todo lo que esta puede ofrecer en distintas plataformas y franquicias.
57 %
Dicen sentirse satisfechos cuando superan los obstáculos del juego.
46
Media de edad
51 %
Mujer
En la actualidad, los informes están disponibles únicamente en inglés.
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In a future-focused exploration of the gaming industry, mentions of game IP and fandom stood out at the recent IAB UK Upfronts.
The power of fandom took center stage during Advertising Week NY 2023, as brands, marketers, and gaming industry leaders came together for a compelling session led by Activision Blizzard Media on how to leverage the passion of gaming fans.
Your average video game enthusiast, football viewer, and rock music aficionado have more in common than you might suspect.