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Representación artística de Denialists

Investigación

Personalidad de jugador: los negacionistas (Denialists)

Activision Blizzard Media

October 02, 2020

5 Lectura de un minuto

Para entender mejor a su audiencia, Activision Blizzard Media realizó un estudio cuantitativo con adultos mayores de 18 años que habían jugado, visto o interactuado con videojuegos al menos una vez durante el mes anterior. El resultado nos dio seis personalidades de jugador distintas según la demografía, la plataforma, la motivación, las aptitudes y la psicografía. Aquí definimos la personalidad de los negacionistas (Denialists).

 

Negacionistas

Aunque la etiqueta de «jugador» significa cosas distintas para cada persona, los estereotipos negativos que provienen del exterior influyen en la conexión personal de este segmento con la comunidad de jugadores. Los negacionistas, uno de cada diez jugadores, disfrutan con los videojuegos, pero no se identifican como jugadores por las connotaciones negativas que creen asociadas a esa etiqueta.

Los negacionistas usan varias plataformas, se suscriben a servicios de juego y juegan a videojuegos de diversos tipos. Les encanta la naturaleza competitiva de los juegos, disfrutan jugando con los demás y son asiduos de franquicias que han dado lugar a ligas mundiales de esports. Llevan décadas jugando con constancia, pero, a medida que se han hecho mayores y el trabajo les ha robado más tiempo, el papel de los videojuegos en su vida ha cambiado.

Aunque dedican a jugar buena parte de la semana, los negacionistas siguen siendo más propensos que otros segmentos a cuestionar que los juegos formen parte de su identidad. Esto podría deberse a que su identidad se construye en torno a otras cosas: los negacionistas dedican gran parte de la semana a hacer ejercicio, practicar deportes o verlos como espectadores, o estar al tanto de las últimas noticias y temas de actualidad.

Aun así, los negacionistas son grandes aficionados a los videojuegos. Aprecian la innovación del mundo de los juegos y la estimulación mental que les proporcionan los géneros de acción, disparos y deportes. En resumen: les encantan los juegos, pero no les gustan las etiquetas.

  • 100 %

    Responden «No» o «No estoy seguro» a la pregunta «¿Eres un jugador?».

  • 41

    Media de edad

  • 76 %

    Hombre

Juegos favoritos de los negacionistas: Call of Duty y World of WarCraft

En la actualidad, los informes están disponibles únicamente en inglés.

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