Comprendere i formati pubblicitari in-game attualmente più diffusi

I formati e le strategie pubblicitarie sono in continua evoluzione, e cambiano in base alle modifiche nelle abitudini relative ai media, ai trend dei canali e alle esigenze di misurazione. Allo stesso tempo, per i brand è diventato più importante che mai comprendere le caratteristiche dei mercati di riferimento per cercare di creare una connessione con loro, in un panorama che vede il pubblico diventare sempre più frammentato. La pubblicità in-game è un alleato naturale in quest'ambito, poiché la ricerca ha rivelato che si possono trovare a giocare consumatori di tutte le età, fasi della vita e interessi.

Il canale pubblicitario in-game si è affermato come una soluzione dinamica, con formati coinvolgenti che catturano l'attenzione senza interrompere l'esperienza di gioco.

I brand che desiderano sfruttare le immense opportunità offerte dalla pubblicità in gioco dovrebbero concentrarsi su tre dei formati di annunci in-game più popolari, prendere in considerazione partnership personalizzate e conoscere le best practice per creare campagne pubblicitarie in-game di successo.

Che cos'è la pubblicità in-game?

La pubblicità in-game inserisce messaggi di marketing all'interno dei videogiochi utilizzando vari formati (ad esempio, gli annunci possono essere statici, in movimento, interattivi o immersivi). Questo tipo di pubblicità può anche assumere la forma di integrazioni del brand e partnership personalizzate strutturate attorno a eventi e occasioni di gioco.

Se fatta bene, la pubblicità in-game può raggiungere i giocatori attivamente coinvolti in una partita in modo non intrusivo e offrire un'esperienza che completa l'ambiente di gioco. 

La pubblicità in-game può essere presente su qualsiasi piattaforma di gioco, PC e console inclusi. I giochi per dispositivi mobili sono però il contesto più popolare, grazie alla facilità di accesso, all'offerta di giochi gratuiti supportati da pubblicità e alla tendenza a sessioni di gioco più brevi. Dato che il 64% dei giocatori su mobile gioca su questo tipo di dispositivo da oltre cinque anni, è evidente che il gioco su mobile non è solo una tendenza temporanea, ma un elemento profondamente radicato nel moderno panorama gaming. 

Alcune strategie includono la pubblicità con ricompense, per cui i giocatori ricevono un significativo vantaggio di gioco in cambio del loro tempo e della loro attenzione. Gli annunci con ricompense sono particolarmente apprezzati dai giocatori e hanno maggiori probabilità di essere visualizzati nella loro interezza.  

I tre formati di annunci in-game più popolari

La pubblicità in-game offre ai brand incredibili opportunità di entrare in contatto con un pubblico altamente coinvolto. Sfruttando la natura immersiva del gaming, i brand possono integrare i loro messaggi in modi che migliorano l'esperienza del giocatore, invece che interromperla. 

Tra i vari formati disponibili per gli annunci, ce ne sono tre particolarmente popolari: annunci video opt-in, billboard digitali senza interruzioni e annunci interstitial. Ognuno di questi offre valore e opportunità di coinvolgimento uniche agli inserzionisti che cercano di raggiungere i giocatori in modo efficace.

1. Annunci video facoltativi

Questi annunci sono facoltativi e in genere offrono ricompense ai giocatori che scelgono di guardarli. Quella delle ricompense è una funzionalità universalmente apprezzata dai giocatori, che rende gli annunci video di questo tipo un formato efficace presso tutti i segmenti. Gli annunci video opzionali possono comparire prima dell'inizio di una partita, tra un livello e l'altro o durante le pause naturali del gioco. I video possono essere di lunghezza variabile, ma la durata ideale per la maggior parte dei brand è tra i 6 e i 90 secondi. 

Opportunità:

• Coinvolgimento dei giocatori, che partecipano volontariamente. Di conseguenza, l'accoglienza è positiva.

• Alti tassi di completamento grazie all'incentivo costituito dalle ricompense.

• Efficacia in vari segmenti demografici di giocatori e tipi di gioco.

Chiavi del successo:

• La prima impressione conta! Utilizza un linguaggio accattivante e un design creativo che attiri immediatamente i giocatori e li inviti a partecipare.

• Assicurati che la ricompensa offerta sia percepita come preziosa, in quanto ciò influenza in modo significativo il successo dell'annuncio.

Best practice: assicurati che la ricompensa sia preziosa e utile al giocatore, mantieni l'annuncio breve e coinvolgente e integralo perfettamente con il tema e lo stile del gioco. Gli annunci devono poter essere saltati intorno ai 30 secondi, ma restare facoltativi al 100%. Questi sono i tipi di annunci preferiti dai giocatori, che mostrano comunque alti tassi di completamento. 

2. Billboard digitali senza interruzioni

Le billboard digitali senza interruzioni sono annunci perfettamente integrati nell'ambiente di gioco e che spesso vengono visualizzati in ambienti realistici come stadi sportivi o paesaggi urbani. Questi annunci migliorano il realismo e mantengono l'immersione, senza interrompere l'esperienza di gioco.

Opportunità:

• Integrazione naturale nell'ambiente di gioco.

• Miglioramento dell'immersione e dell'esperienza di gioco.

• Aumento del brand recall attraverso un'esposizione ripetuta.

• Raggiungimento di un pubblico coinvolto e difficile da raggiungere.

• Possibilità di realizzare un targeting preciso utilizzando i dati di gioco.

Chiavi del successo:

• Assicurati di ottenere dati in modo efficace, sfruttando strumenti analitici avanzati per monitorare l'impatto.

• Massimizza la creatività all'interno dell'ambiente di gioco per essere in sintonia con l'ambiente.

• Mantieni l'immersione mentre sperimenti tecniche interattive per aumentare il coinvolgimento.

• Fai ruotare e aggiorna periodicamente le pubblicità, per evitare la stanchezza da annunci e mantenere vivo l'interesse dei giocatori.

Best practice: posiziona le pubblicità nelle aree di gioco molto frequentate, utilizza annunci accattivanti e pertinenti e aggiorna regolarmente i contenuti per mantenere alto l'interesse dei giocatori. Quando possibile, sfrutta le interazioni in-game con le billboard digitali, che possono premiare o entusiasmare ulteriormente i giocatori.

3. Annunci interstitial

Gli annunci interstitial sono annunci a schermo intero che occupano l'intera interfaccia di gioco e che di solito compaiono in punti di transizione naturali, ad esempio tra i livelli o durante una pausa. Si tratta di annunci forzati, di lunghezza variabile e che possono essere sia statici che video.

Opportunità:

• Il formato a schermo intero permette agli annunci di attirare l'attenzione e garantisce la massima visibilità.

• Lunghezza flessibile.

• Efficacia nel dar vita a interazioni immediate.

Chiavi del successo:

• Gestisci l'esperienza del giocatore analizzando i momenti in cui mostrare questo tipo di annuncio, poiché questo tipo di pubblicità può essere percepito come un elemento di disturbo a seconda delle situazioni.

• Mitiga il rischio di sentiment negativo, assicurandoti che il contenuto sia molto coinvolgente e pertinente per il giocatore.

• Evita un uso eccessivo di questo formato, per prevenire l'abbandono da parte dei giocatori. Questo può essere fatto, in particolare, posizionando gli annunci nei punti di transizione naturali.

Best practice: usa questo tipo di annunci con moderazione per evitare che i giocatori li accolgano in modo negativo, assicurati che le pubblicità siano coinvolgenti e pertinenti e posiziona gli annunci in punti di interruzione logici del gioco.

Partnership personalizzate: il futuro della pubblicità in-game

Le partnership personalizzate sono una potente strategia per i brand, che consente loro di approfondire il legame con i giocatori integrando i brand nella narrazione e nell'ambiente di gioco. Queste collaborazioni su misura creano esperienze immersive e interattive che vanno oltre gli annunci tradizionali, offrendo opportunità uniche di coinvolgimento e brand recall.

Integrazione del brand

L'integrazione del brand offre ai brand un'opportunità unica di entrare a far parte in maniera integrata dell'esperienza in-game, incorporando il loro messaggio all'interno del gioco. Attraverso una stretta collaborazione con il publisher, i brand possono creare integrazioni che migliorano la narrazione e risultano in grande sintonia con i giocatori.

Un ottimo esempio dei risultati che possono scaturire da una stretta collaborazione si vede nel lavoro svolto da Starcade Studios, il team interno di Activision Blizzard Media dedicato ai servizi creativi. Starcade Studios, che ha un background nel design e nello sviluppo di giochi, ha collaborato con brand di intrattenimento, vendita al dettaglio, beni di consumo confezionati e altro ancora, allo scopo di creare esperienze personalizzate che sembrino una naturale estensione del gioco. 

Questo approccio garantisce che i messaggi del brand siano parte del DNA del gioco, fornendo così un maggior coinvolgimento senza interrompere l'esperienza dei giocatori. 

Design su misura

Il design creativo personalizzato migliora l'integrazione del brand, con contenuti di gioco ad hoc che si adattano perfettamente sia al pubblico del gioco che all'identità del brand. Che si tratti di personaggi brandizzati, oggetti di gioco esclusivi o esperienze interattive completamente personalizzate, gli annunci progettati su misura fin dall'inizio di una campagna aiutano a creare una connessione più profonda e personalizzata con i giocatori.

Attraverso partnership strategiche con brand come Prada Candy, Maybelline New York e altri, Starcade Studios ha sviluppato contenuti giocabili su misura che non solo migliorano l'esperienza di gioco, ma si allineano anche alla perfezione con gli obiettivi del brand. Ciò include di tutto, da oggetti di gioco esclusivi apprezzati dai giocatori a elementi interattivi che arricchiscono l'esperienza di gioco. 

Preferenze dei giocatori per gli annunci in-game

Il pubblico del gaming è eterogeneo e ha preferenze variegate per quanto riguarda la pubblicità in-game. I giocatori molto coinvolti che si identificano fortemente con la community del gaming rispondono meglio agli annunci dei loro IP di gioco preferiti. Questi giocatori apprezzano gli annunci in sintonia con i loro giochi preferiti, che migliorano la loro esperienza invece che interromperla. Quando i brand collaborano con popolari IP di gioco, essi fanno leva su questa profonda connessione, con conseguente percezione positiva del brand e aumento del coinvolgimento.

Tuttavia, nonostante i gusti diversi, tutti preferiscono annunci con ricompense e senza interruzioni. Il pubblico si dimostra più ricettivo agli annunci che si integrano perfettamente nell'ambiente di gioco, senza interrompere l'esperienza.

Comprendere queste preferenze è fondamentale. I giocatori di qualsiasi livello vogliono annunci che rispettino il loro coinvolgimento, offrano valore e si adattino naturalmente alle loro sessioni di gioco. Andando incontro a questi desideri, gli inserzionisti possono creare strategie pubblicitarie in-game più efficaci e apprezzate.

3 modi per realizzare pubblicità in-game di maggior successo

Ora che conosci il tuo pubblico e hai più chiare le varie opzioni disponibili per i formati pubblicitari, ti suggeriamo alcuni modi per realizzare una campagna pubblicitaria in-game di maggior successo.

1. Scegli il giusto partner di gioco

Seleziona giochi in linea con gli interessi e le caratteristiche demografiche del pubblico che vuoi raggiungere. Ad esempio, un gioco sportivo per dispositivi mobili o uno sparatutto in prima persona come Call of Duty: Mobile potrebbero essere l'ideale per raggiungere un pubblico maschile giovane, mentre i giochi puzzle come Candy Crush si rivolgono a una fascia demografica più ampia, che comprende la categoria dei genitori.

2. Ottimizza gli annunci in base all'ambiente

Crea annunci in linea con i requisiti della piattaforma. Per i giochi per dispositivi mobili, dovrai sviluppare annunci video brevi e coinvolgenti o unità pubblicitarie personalizzate in sintonia con il gioco. Inoltre, si potrebbero stabilire chiaramente gli indicatori chiave di prestazione (KPI) di una campagna prima di investire negli annunci, in modo da massimizzare il ritorno. 

3. Usa posizionamenti pubblicitari non invadenti

Assicurati che gli annunci non interrompano il gioco o interferiscano con i progressi del giocatore. Gli annunci video con ricompense, che offrono ai giocatori elementi di valore in cambio delle loro visualizzazioni, sono un ottimo esempio di formato pubblicitario non invadente.

Ottieni il massimo dalla tua strategia pubblicitaria in-game

La pubblicità in-game è uno strumento potente per raggiungere un pubblico altamente coinvolto in modo dinamico e flessibile. Sfruttando i formati pubblicitari più diffusi, i brand possono creare esperienze pubblicitarie reciprocamente vantaggiose che siano in sintonia con i giocatori. 

Le partnership personalizzate e il branding integrato offrono ancora più opportunità di innovazione e coinvolgimento. In un momento in cui le abitudini di consumo dei media sono in continua evoluzione, la pubblicità in-game resta una strategia fondamentale per entrare in contatto con il pubblico proprio dove esso è più attivo e coinvolto. 

Sull'autore

Brian Janelli è Head of Design e Creative Director presso Activision Blizzard Media. Specializzato nella creazione di esperienze pubblicitarie dinamiche, Brian ha una comprovata esperienza nella progettazione di campagne personalizzate ad alto impatto che siano in sintonia con il pubblico su varie piattaforme. Il lavoro di Brian gli è valso riconoscimenti a livello globale, ad esempio da parte di Mobile Excellence Awards, MMA Smarties e The Drum. Prima di ricoprire il ruolo attuale, ha guidato un team creativo globale in AdColony, dove ha collaborato con importanti brand in settori come quello automobilistico, dell'intrattenimento e della finanza per sviluppare soluzioni pubblicitarie all'avanguardia.