Descubriendo los formatos publicitarios más populares en los juegos

Los formatos y estrategias publicitarios se adaptan constantemente, impulsados por los cambios en los hábitos de los medios de comunicación, las tendencias de los canales y las necesidades de medición. Al mismo tiempo, es más importante que nunca que las marcas comprendan los matices de sus mercados objetivo a medida que tratan de llegar a ellos entre audiencias cada vez más fragmentadas. La publicidad en el juego es un aliado natural en este sentido, ya que las investigaciones han revelado que se pueden encontrar consumidores de todas las edades, etapas de la vida e intereses que juegan a videojuegos.

El canal de publicidad en el juego se ha establecido como una solución dinámica con formatos atractivos que captan la atención de los jugadores sin interrumpir su experiencia.

Las marcas que buscan aprovechar las inmensas oportunidades de la publicidad en los juegos deben recurrir a tres de los formatos de anuncios en el juego más populares, considerar asociaciones personalizadas y conocer las mejores prácticas actuales para crear campañas publicitarias exitosas en el juego.

¿Qué es la publicidad en el juego?

La publicidad en el juego introduce mensajes de marketing en los videojuegos, apareciendo de diversas formas, como estática, en movimiento, interactiva o inmersiva. También puede tomar la forma de integraciones de marca y asociaciones personalizadas estructuradas en torno a eventos y ocasiones en el juego.

Si se hace correctamente, la publicidad en el juego puede llegar a los jugadores que participan activamente en el juego de una manera no intrusiva y ofrecer una experiencia que complemente el entorno del juego. 

La publicidad en el juego puede aparecer en cualquier plataforma de juego (incluidos PC y consolas), siendo los juegos para móviles los más populares debido a su fácil acceso, la oferta de juegos gratuitos con publicidad y la sinergia con sesiones de juego más cortas. Dado que el 64 % de los jugadores de juegos para móvil han estado jugando en dispositivos móviles durante más de cinco años, es evidente que los juegos para móvil no son solo una tendencia temporal, sino un aspecto profundamente arraigado en el panorama moderno de los juegos. 

Algunas estrategias incluyen los anuncios recompensados, que ofrecen al jugador una ventaja significativa en el juego a cambio de su tiempo y atención. Los jugadores prefieren los anuncios recompensados y es más probable que los vean en su totalidad.  

Los tres formatos de anuncios más populares en los juegos

La publicidad en el juego ofrece a las marcas oportunidades inigualables para conectarse con audiencias altamente comprometidas. Al aprovechar la naturaleza inmersiva de los juegos, las marcas pueden integrar sus mensajes de manera que mejoren la experiencia del jugador en lugar de interrumpirla. 

Entre los muchos tipos de formatos publicitarios, hay tres que son los más populares: los anuncios en vídeo opcionales, los anuncios en vallas publicitarias digitales no disruptivas y los anuncios intersticiales, cada uno de los cuales ofrece un valor único y oportunidades de participación a los anunciantes que buscan llegar a los jugadores de forma eficaz.

1. Anuncios en vídeo opcionales

Estos anuncios son opcionales y, por lo general, ofrecen recompensas a los jugadores que eligen verlos. Las recompensas son una característica universalmente apreciada entre los jugadores, lo que hace que los anuncios en vídeo opcionales sean un formato efectivo que resuena en todos los segmentos de jugadores. Los anuncios en vídeo opcionales pueden aparecer antes de que comience un juego, entre niveles o durante pausas naturales en el juego. Los vídeos pueden tener una duración variable, pero la mayoría de las marcas encuentran el éxito entre 6 y 90 segundos. 

Oportunidades:

• Involucra a los jugadores que participan voluntariamente, lo que causa una recepción positiva.

• Altas tasas de finalización debido al incentivo de las recompensas.

• Efectivo en varios grupos demográficos de jugadores y tipos de juego.

Claves del éxito:

• ¡Las primeras impresiones importan! Asegúrate de usar un lenguaje atractivo y un diseño creativo que enganche a los jugadores de inmediato y los invite a participar.

• Es importante asegurarse de que la recompensa ofrecida se perciba como valiosa, ya que esto influye significativamente en el éxito del anuncio.

Prácticas recomendadas: es importante asegurarse de que la recompensa sea valiosa y relevante para el jugador, que la duración del anuncio sea corta y atractiva y que se integre a la perfección con el tema y el estilo del juego. Los anuncios deben poder omitirse alrededor de los 30 segundos, pero deben ser 100 % opcionales. Estos son los preferidos por los jugadores y todavía tienen altas tasas de compleción. 

2. Vallas publicitarias digitales no disruptivas

Las vallas publicitarias digitales no disruptivas muestran anuncios perfectamente integrados dentro del entorno del juego que a menudo aparecen en entornos realistas como estadios deportivos o paisajes urbanos. Estos anuncios mejoran el realismo y mantienen la inmersión sin interrumpir el juego.

Oportunidades:

• Se integran de forma natural en el entorno del juego.

• Mejoran la inmersión y la experiencia del jugador.

• Aumentan el recuerdo de la marca a través de la exposición repetida.

• Llegan a audiencias comprometidas y de difícil acceso.

• Permiten un objetivo preciso utilizando datos del juego.

Claves del éxito:

• Garantizan una medición eficaz aprovechando la analítica avanzada para realizar un seguimiento del impacto.

• Maximizan la creatividad dentro de la estética del juego para alinearlo con el entorno.

• Mantienen la inmersión al experimentar con técnicas interactivas para impulsar la participación.

• Rotan y actualizan los anuncios periódicamente para evitar la fatiga publicitaria y mantener el interés de los jugadores.

Prácticas recomendadas: coloca anuncios en áreas de alto tráfico dentro del juego, usa imágenes creativas, llamativas y relevantes, y actualiza el contenido con regularidad para mantener el interés de los jugadores. Cuando sea posible, aprovecha las interacciones en el juego con la valla publicitaria digital que puede recompensar o emocionar aún más a los jugadores.

3. Anuncios intersticiales

Los anuncios intersticiales son anuncios a pantalla completa que cubren toda la interfaz del juego, y suelen aparecer en puntos de transición naturales, como entre niveles o durante una pausa. Son anuncios forzados de duración variable, y pueden ser estáticos o de vídeo.

Oportunidades:

• El formato de pantalla completa hace que los anuncios llamen mucho la atención y garantiza la máxima visibilidad.

• Longitud flexible.

• Eficaz para impulsar interacciones inmediatas.

Claves del éxito:

• Gestiona la experiencia del jugador teniendo en cuenta los momentos para este tipo de colocación de anuncios, ya que estos pueden percibirse como disruptivos dependiendo del inventario.

• Mitiga el riesgo de sentimientos negativos asegurándote de que el contenido sea muy atractivo y relevante para el jugador.

• Evita el uso excesivo para evitar la disminución o el abandono de jugadores, especialmente colocando anuncios en puntos de transición naturales.

Prácticas recomendadas: úsalo con moderación para evitar la frustración de los jugadores, asegúrate de que el contenido sea atractivo y relevante, y coloca anuncios en puntos de interrupción lógicos del juego.

Colaboraciones personalizadas: el futuro de la publicidad en los juegos

Las colaboraciones personalizadas representan una estrategia poderosa para que las marcas profundicen su conexión con los jugadores al integrarse directamente en la narrativa y el entorno del juego. Estas colaboraciones a medida crean experiencias inmersivas e interactivas que van más allá de los anuncios tradicionales, ofreciendo oportunidades únicas para la participación y el recuerdo de la marca.

Integración de marca

La integración de marcas ofrece una oportunidad única para que las marcas se conviertan sin problemas en parte de la experiencia de juego, incorporando su mensaje dentro de la estructura misma del juego. Al colaborar estrechamente con el editor, las marcas pueden crear integraciones que mejoren la narrativa y resuenen profundamente con los jugadores.

Un buen ejemplo de lo que puede lograr una colaboración sólida se muestra en el trabajo realizado por Starcade Studios, el equipo interno de servicios creativos de Activision Blizzard Media. Con experiencia en diseño y desarrollo de juegos, Starcade Studios se ha asociado con marcas de entretenimiento, venta minorista, bienes de consumo envasados y más para crear experiencias personalizadas en el mundo que aparentan ser una extensión natural del juego. 

Este enfoque garantiza que los mensajes de la marca se entretejan en el ADN del juego, proporcionando una mayor participación sin interrumpir la experiencia del jugador. 

Diseño creativo personalizado

El diseño creativo personalizado eleva las integraciones de la marca con contenido personalizado en el juego que ofrece una sensación perfecta tanto para la audiencia del juego como para la identidad de la marca. Ya se trate del desarrollo de personajes de marca, elementos exclusivos en el juego o experiencias interactivas totalmente personalizadas, la creatividad personalizada que se conceptualiza desde el inicio de una campaña ayuda a formar una conexión más profunda y personalizada con los jugadores.

A través de asociaciones estratégicas con marcas como Prada Candy, Maybelline New York y más, Starcade Studios ha desarrollado contenido jugable a medida que no solo mejora el juego, sino que también se alinea a la perfección con los objetivos de la marca. Esto incluye desde elementos exclusivos del juego que los jugadores valoran hasta elementos interactivos que enriquecen la experiencia de este. 

Preferencias de los jugadores para los anuncios en el juego

La audiencia de los juegos es diversa, con preferencias variadas para la publicidad en el juego. Los jugadores altamente comprometidos que se identifican fuertemente con la comunidad de jugadores responden mejor a los anuncios de la propiedad intelectual de sus juegos preferidos. Estos jugadores aprecian los anuncios que se alinean con sus juegos favoritos, mejorando su experiencia en lugar de interrumpirla. Cuando las marcas se asocian con la propiedad intelectual de juegos apreciados, aprovechan esta profunda conexión, lo que resulta en una percepción positiva de la marca y un mayor compromiso.

Pero a pesar de sus diversos gustos, todos los jugadores prefieren unilateralmente anuncios recompensados y no disruptivos. Son más receptivos a los anuncios que se integran a la perfección en el entorno de juego sin interrumpirlo.

Comprender estas preferencias es fundamental. Los jugadores de todos los niveles quieren anuncios que respeten su participación, ofrezcan valor y se adapten de forma natural a sus sesiones de juego. Al satisfacer estos deseos, los anunciantes pueden crear estrategias publicitarias en el juego más efectivas y apreciadas.

3 maneras de realizar con éxito la publicidad en los videojuegos

Ahora que conoces a tu audiencia y comprendes la amplitud de los formatos de anuncios disponibles, aquí hay algunas formas de obtener más éxito para una campaña publicitaria en los videojuegos.

1. Elige el socio adecuado

Selecciona juegos que se alineen con los intereses y datos demográficos de tu público objetivo. Por ejemplo, un juego de deportes para dispositivos móviles o un juego de disparos en primera persona como Call of Duty: Mobile podría ser ideal para llegar a un público masculino joven, mientras que los juegos de puzles como Candy Crush atraen a un grupo demográfico más amplio, incluidos padres y madres.

2. Optimizar la creación para el entorno

Diseña anuncios que se ajusten a los requisitos únicos de la plataforma. En el caso de los juegos para móviles, esto significa desarrollar anuncios de vídeo cortos y atractivos o bloques de anuncios personalizados que coincidan con el aspecto del juego. También puede significar establecer claramente los indicadores clave de rendimiento (KPI) de una campaña antes de invertir en elementos creativos, a fin de maximizar el rendimiento. 

3. Utiliza ubicaciones de anuncios no intrusivas

Asegúrate de que los anuncios no interrumpan el juego ni interfieran con el progreso del jugador. Los anuncios de vídeo recompensados, que ofrecen a los jugadores algo de valor a cambio de verlos, son un excelente ejemplo de un formato de anuncio no intrusivo.

Saca el máximo partido a tu estrategia publicitaria en el juego

La publicidad en el juego es una herramienta poderosa para llegar a una audiencia altamente comprometida de una manera dinámica y flexible. Al aprovechar los formatos de anuncios populares, las marcas pueden crear experiencias publicitarias mutuamente beneficiosas que resuenen entre los jugadores. 

Las asociaciones personalizadas y la marca integrada ofrecen aún más oportunidades para la innovación y el compromiso. A medida que los hábitos de consumo de medios continúan evolucionando, la publicidad en el juego sigue siendo una estrategia fundamental para conectarse con las audiencias donde están más activas y comprometidas. 

Sobre el autor

Brian Janelli es el jefe de diseño y director creativo de Activision Blizzard Media. Especializado en la creación de experiencias publicitarias dinámicas, Brian tiene un historial demostrado de diseño de campañas personalizadas de alto impacto que resuenan con las audiencias en todas las plataformas. El trabajo de Brian ha ganado reconocimiento mundial, incluidos los galardones de los Mobile Excellence Awards, MMA Smarties y The Drum. Antes de ocupar su puesto actual, dirigió un equipo creativo global en AdColony, donde colaboró con importantes marcas de sectores como el de la automoción, el entretenimiento y las finanzas para desarrollar soluciones publicitarias innovadoras.